Jako majitel firmy nebo marketingový manažer se často setkáte s pojmy SEO (optimalizace pro vyhledávače) a PPC (Pay-Per-Click). Obě strategie mají stejný cíl: dostat váš web na první stránku Googlu a přivést na něj relevantní návštěvníky. Liší se však ve způsobu, jakým toho dosahují, v rychlosti a v nákladech.
Nejde o to, která strategie seo agentury je lepší, ale která je ta pravá pro vaše aktuální potřeby a cíle. Pojďme si je porovnat.
SEO (organické vyhledávání): Dlouhodobý maraton
Co to je? SEO je proces, jak dosáhnout vysokých pozic ve výsledcích organického vyhledávání. Tedy v těch výsledcích, které se zobrazují pod placenou reklamou a které se získávají na základě kvality a relevance vašeho webu. Tato práce seo agentury zahrnuje optimalizaci obsahu, technické úpravy webu a budování kvalitních zpětných odkazů.
Výhody SEO:
- Dlouhodobý efekt a udržitelnost: Jakmile dosáhnete dobrých pozic, udržíte si je po dlouhou dobu bez nutnosti platit za každý klik.
- Vysoká důvěryhodnost: Uživatelé mají tendenci více důvěřovat organickým výsledkům, protože je vnímají jako relevantnější a přirozenější.
- Nízké náklady na klik: Neplatíte za návštěvníka. Platíte za SEO služby, které vám přináší návštěvníky, ale cena za jednoho návštěvníka v průběhu času klesá.
Nevýhody SEO:
- Dlouhodobý proces: Výsledky SEO agentury se nedostaví přes noc. Může to trvat měsíce, než se začne projevovat skutečný dopad na návštěvnost.
- Neustálé změny: Algoritmy Googlu se neustále mění, což vyžaduje pravidelnou práci a adaptaci strategie.
PPC (placená reklama): Okamžitý sprint
Co to je? PPC je druh internetové reklamy, kde inzerent platí za každý proklik na svůj inzerát. Nejčastějším příkladem je Google Ads. Tyto reklamy se zobrazují na prvních místech ve výsledcích vyhledávání, často s označením „Reklama“ nebo „Sponzorováno“.
Výhody PPC:
- Okamžité výsledky: Jakmile spustíte kampaň, vaše reklama se může začít zobrazovat během několika minut.
- Přesné cílení: Můžete si velmi detailně nastavit, komu se bude reklama zobrazovat (lokalita, zájmy, demografie atd.).
- Kontrola rozpočtu: Máte plnou kontrolu nad denním a měsíčním rozpočtem a můžete ho kdykoli upravit.
Nevýhody PPC:
- Krátkodobý efekt: Jakmile přestanete platit, vaše reklama okamžitě zmizí z výsledků vyhledávání.
- Vyšší náklady na klik: Za každý proklik na reklamu platíte, a to může být v konkurenčních oborech drahé.
- Nízká důvěryhodnost: Někteří uživatelé ignorují placené výsledky a rovnou přecházejí na organické.
Kombinace je klíčem k úspěchu
Pokud vás napadlo, že nejlepší je PPC i SEO kombinovat, máte pravdu. Tyto dvě strategie se skvěle doplňují:
- PPC vám přinese okamžitou návštěvnost a pomůže vám testovat klíčová slova a cílové skupiny, zatímco SEObuduje dlouhodobou autoritu a udržitelnost.
- Můžete používat PPC k získávání prokliků na klíčová slova, na kterých ještě nemáte dobré organické pozice. Jakmile se na nich vaše SEO pozice zlepší, můžete PPC kampaně přesunout na jiná, méně pokrytá klíčová slova.
- Kombinací obou strategi dominujete první stránce Googlu, což dává konkurenci jen velmi malý prostor.
Závěr: Dva nástroje, jeden cíl SEO a PPC nejsou soupeři. Jsou to dva nástroje ve vaší marketingové sadě, každý s jinou funkcí. Správná volba závisí na vašich cílech: potřebujete rychlé výsledky, nebo budujete trvalou online přítomnost? Nejlepší výsledky však přináší jejich promyšlená kombinace.
